Voor Tesla zou 2025 wel eens een rampzalig jaar kunnen worden. Het eerste kwartaal belooft sowieso een drama te worden. Analisten denken dat Tesla in de eerste 3 maanden van dit jaar slechts 359.000 voertuigen zal afleveren.
Bovengenoemd verkoopaantal zou een catastrofe zijn voor Tesla. Het betekent namelijk een afzetdaling van maar liefst 27 procent ten opzichte van het laatste kwartaal van 2024. De ineenstorting van de verkoop kan niet los worden gezien van het gedrag van topman Elon Musk.
Tesla probeert in het laatste kwartaal van een jaar weliswaar altijd nog snel veel auto’s af te leveren om de verkoopcijfers op te kunnen poetsen, maar ook als de prognose voor her eerste kwartaal van 2025 vergeleken wordt met een jaar eerder behaalde resultaat, stellen de cijfers teleur. In dat geval is er namelijk sprake van een verkoopdaling van 7 procent. En eigenlijk verliep het eerste kwartaal van 2024 voor Tesla ook al rampzalig. Toen kampte het bedrijf met de productie-overgang naar de vernieuwde Model 3 was. We moeten ruim 2 jaar terug in de tijd, naar het derde kwartaal van 2022, om een 3-maanden periode te vinden waarin Tesla nog slechter presteerde dan voor het eerste trimester van 2025 wordt verwacht.
Inmiddels zitten we op de helft van het eerste kwartaal. Vandaag werd bekend hoe Tesla in Europa heeft gepresteerd: in onze marktregio halveerde de afzet vrijwel. In januari 2025 registreerde Tesla 7.517 nieuwe auto’s in Europa, hetgeen een daling van 50,3 procent betekent ten opzichte van januari 2024. Het is twijfelachtig of de vernieuwde Model Y het verschil zal kunnen maken. De levering van deze Tesla komt namelijk pas in maart op gang.
Zoals gezegd kunnen de slechte prestaties van Tesla niet los worden zien van het gedrag van Elon Musk. Het is menig klant in het verkeerde keelgat geschoten dat hij zich nu profileert als een van de belangrijkste adviseurs van de Amerikaanse president Donald Trump. Beide heren zijn niet bepaald genuanceerd of subtiel in hun uitspraken en malen er niet om als zij daarmee op andermans tenen gaan staan. Ook het handgebaar dat Musk maakte op de dag van de inauguratie van Trump (dat sterk deed denken aan een groet van nazi’s), heeft mogelijk impact op de verkoop van Tesla. Zo hebben verschillende grote Duitse bedrijven het bedrijf van Musk de rug toegekeerd.