Autofabrikant Jaguar tekent bezwaar aan tegen een merkregistratie van sportartikelenmerk Puma vanwege gelijkenis in logo. In de Verenigde Staten is op 8 mei een bezwaarschrift ingediend omdat volgens Jaguar de poema op de aanvraag te veel lijkt op zijn eigen logo.
Normaal gesproken zitten beide roofdieren elkaar niet in de weg. Immers: Jaguar gebruikt zijn beest voor auto’s, terwijl de poema van Puma op sportartikelen staat. Dat bijt elkaar niet. Maar ook in de auto-industrie is er sprake van branchevervaging en nevenactiviteiten. Met name automerken met een sportief imago (zoals Jaguar) hebben een leuke schnabbel aan verkoop van kleding of reisspullen met hun logo daarop.
En daar ontmoet Jaguar dus wel de poema van Puma. Het sportartikelenfabrikant heeft de merkregistratie bovendien ook aangevraagd voor onder skiliften, andere boten, rolstoelen, gemotoriseerde golfkarretjes en kinderwagens. Allemaal producten die in de categorie ‘vervoermiddelen’ vallen. En dat zint Jaguar niet.
In zijn bezwaarschrift stelt Jaguar dat zijn logo al meer dan 75 jaar voor auto’s en auto-onderdelen wordt gebruikt, waardoor het merk een grote bekendheid geniet. Volgens Jaguar is de gelijkenis tussen de jaguar en de poema groot (beide zijn katachtige dieren die alleen op het Amerikaanse continent leven).
Die gelijkenis vindt Jaguar een probleem als de poema door Puma straks ook voor aan voertuigen gerelateerde producten wordt gebruikt. Dan bestaat het gevaar dat het publiek in verwarring raakt en zal denken dat er een connectie met Jaguar bestaat. Die verwarring kan de waarde van het Jaguar merk aantasten, aldus de autofabrikant.