Afgelopen jaar vierde BMW z’n eeuwfeest. Opvallend was dat tijdens dit jubileum niet al te veel teruggekeken werd naar de leuke rij ijzers van het merk uit het verleden. Integendeel, het festijn stond volledig in het teken van de toekomst. Futuristische conceptstudies van BMW, Mini én Rolls-Royce (dat eigenlijk nooit dergelijke modellen maakt) werden onthuld.
En er was Mercedes, dat het merk München feliciteerde in een paginagrote advertentie. Die wreef er bij BMW in dat “de eerste 30 jaar (zonder de collega met het proppeller logo) een beetje saai waren”; verwijzend naar het feit dat BMW pas 3 decennia later om de hoek kwam kijken. En dus een minder uitgebreide staat van dienst heeft dan Mercedes.
BMW kaatst de bal terug tijdens de 24-uurs race op de De Nürburgring, een druk bezocht race evenement. Daar staat een indrukwekkend paviljoen (zoals veel sportieve autolabels heeft ook de M divisie er een eigen faciliteit) waar vanaf de flank via een billboard Mercedes-AMG gefeliciteerd werd met het feit dat de sportafdeling Abraham is geworden. Er stond te lezen “you ordered cake, we made donuts” en “M congratulates AMG on its 50th Anniversary”.
Daarnaast was een foto te zien van een M4 die in donuts z’n banden aan het oproken is. Mercedes, dat op de Nürburgring de AMG-GT racewagen voorstelde, zou zich de donuts ook hebben laten smaken, zo wordt gezegd. De wraak van BMW smaakt zoet. Door zogenaamd attent te zijn maakt zij reclame voor zichzelf. Je kunt een concurrent voor lul zetten met een reclamecampagne. Maar dat is al zo vaak gedaan dat een creatieve boodschap eigenlijk veel leuker is.
