Dacia, de budgetdochter van Renault, krijgt een nieuw logo. Dat is niet alleen 2-dimensionaal (zoals tegenwoordig de mode is), maar er hoort onvermijdelijk ook een hele marketinguitleg bij.
Een nieuw merklogo is de laatste jaren al even trendy als de led strook tussen de achterlichten. Eerder ondergingen de emblemen van Toyota, Volkswagen en BMW (om een kleine bloemlezing te geven) al een grafische opfrisbeurt. Nu is het de beurt aan Dacia. Dat dit merk met een nieuw logo zou komen, wisten we al van de begin dit jaar gepresenteerde Bigster; een conceptstudie voor een (C segment SUV) die boven de Duster in het gamma moet komen.
De nieuwe huisstijl van Dacia is compleet anders dan het vorige logo dat een dikke 10 jaar geleden werd geïntroduceerd. Het lettertype ziet er veel robuuster uit. Voor het embleem heeft Dacia de ‘D’ en de ‘C’ uit de merknaam gepakt en aan elkaar gekoppeld, waardoor een spiegelbeeld ontstaat. ‘Dacia’ wordt voortaan geschreven in stevige, hoekige letters.
Daarnaast maakt het Dacia blauw plaats voor een modernere kaki groene kleur. Maar de marketingafdeling zou natuurlijk de marketingafdeling niet zijn als zij daar geen diep filosofische uitleg aan koppelt. Die gaat Autointernationaal jou besparen, maar jouw verslaggever wil jou de kernwoorden “bewust minimalistisch”, “solide karakter”, “blik op de essentie” en “de focus op het essentiële en de slimme benaderingswijze van het merk weerspiegelen” niet onthouden. Bij de kaki groene kleur hoort “de nabijheid van de natuur”. Deze nieuwe huistint wordt aangevuld door ‘donker kaki’, ’terracotta’ en ‘zand’. Tot slot komen er nog 2 andere kleuren bij: feloranje en -groen. Die moeten het merk meer een ’tech’ gevoel geven.
De nieuwe huisstijl wordt vanaf deze maand stapsgewijs geïntroduceerd. De primeur is voor de verschillende communicatiekanalen, zoals websites, reclames en brochures. Volgend jaar zijn de showrooms aan de beurt en in de tweede helft van 2022 volgen de auto’s.