Citroën mag de laatste tijd graag van logo en merkidentiteit veranderen. Dat gebeurde eerder al in 2009 en 2016 en nu is het opnieuw tijd voor een schone lei, want amper 6 jaar na de vorige restyling veranderen het beeld- én woordmerk van de Franse fabrikant opnieuw.
Terwijl de logo’s van Citroën tussen 1936 en 2009 slechts 4 keer wijzigden, veranderde het automerk haar karakteristieke chevron na de laatste lange periode van 1985 tot 2009 liefst 3 keer. Het vandaag nog gebruikte logo werd in 2016 gelanceerd en geleek erg op het sinds 2009 gebruikte beeldmerk.
Maar het nieuwe, 10de logo, dat eind deze maand voor het eerst te zien zal zijn op een studiemodel (waarmee Citroën in grote lijnen laat zien welk pad zij in de toekomst gaat bewandelen; het merk geeft al weg dat het een gezinsauto wordt), verschilt aanzienlijk. Het is eenvoudiger, oorspronkelijker, grafischer en resoluut modern. Daarmee is het logo klaargestoomd voor de digitale media. We zien 2 eenvoudige en meer 2D-achtige chevrons die in een ovaal zijn geplaatst. Eronder is in strakke, moderne typografie de merknaam uitgeschreven.
Met de nieuwe merkidentiteit en het nieuwe logo wil Citroën een nieuw hoofdstuk in zijn geschiedenis inluiden. Het kersverse embleem is een herinterpretatie van het originele ovaal uit 1919 die nog door André Citroën zelf werd ontworpen en is intussen de 10de versie in de 103-jarige geschiedenis van Citroën. De nieuwe identiteit zal niet alleen op de auto’s, maar op alle communicatiemiddelen van het Franse automerk, en dus ook op de showrooms en in de werkplaatsen, te zien zijn. De oorsprong van de chevrons, die door alle logovarianten heen de kern van het beeldmerk vormen, gaat terug tot het eerste metaalbewerkingsbedrijf van oprichter André Citroën, dat tandwielsystemen in de driehoekige vorm van chevrons produceerde.
Zoals gezegd is ook de merkslogan vernieuwd. Vanaf nu luidt hij “Nothing moves us like Citroën”. Die vervangt de spreuk “Inspired by you” die het merk sinds 2017 gebruikte en volgt onder meer de bekendere “Créative Technologie” (tot 2016) en de “Als u eens wist wat Citroën allemaal voor u kan doen” uit het verleden op.
Het nieuwe beeldmerk en de herziene typografie zullen vanaf half volgend jaar geleidelijk aan te zien zijn op toekomstige modellen van het merk en zal dan ook zijn opwachting maken in alle communicatiemiddelen en marketinguitingen van het merk. Verwacht de nieuwe huisstijl dan ook zeker terug in reclamespotjes en op de gevels van de Citroën dealers.