Interbrand heeft in haar nieuwste uitgave van het jaarlijkse Best Global Brands merkenklassement de waardevolste merken ter wereld bekend gemaakt. Toyota eindigde op de 6de plek en is daarmee het meest waardevolle automerk ter wereld. Op de 8ste plaats staat Mercedes-Benz dat voor de 7de opeenvolgende keer het meest waardevolle luxe automerk is.
Het Amerikaanse merkenadviesbureau Interbrand onderzoekt en analyseert al sinds 1999 ‘s werelds meest waardevolle merken en stelt op basis van haar bevindingen jaarlijks een top 100 vast. De onderzoekers van de Best Global Brands studie richten zich op 3 criteria: “Financiële prestaties van de producten of services van het merk”, “de rol van het merk in het aankoopbeslissingsproces” en de “kracht van het merk met betrekking tot het veiligstellen van toekomstige inkomsten van het bedrijf”.
De meest waardevolle merknamen ter wereld zijn (in aflopende volgorde) Apple, Microsoft, Amazon, Google en Samsung. Van Toyota, dat dus op de 6de plaats prijkt, is de merkwaarde becijferd op 59,757 miljard dollar; een stijging van 10 procent ten opzichte van 2021. Ter vergelijking: de merknaam van Apple is momenteel 482,215 miljard dollar waard, terwijl Microsoft en Amazon een waarde hebben van 278,288 respectievelijk 274,819 miljard dollar.
Mercedes-Benz
Aan Mercedes-Benz is dus de titel van meest waardevolle luxe automerk toegekend. Het is de enige Europese vertegenwoordiging in de algehele top 10 van merknamen. Mercedes-Benz zag zijn waarde ten opzichte van vorig jaar met 10 procent stijgen tot 56,103 miljard dollar.
Lager in het klassement staat Tesla op nummer 12. Dat automerk heeft een waarde van 48,002 miljard dollar oftewel 32 procent meer dan in 2021. BMW bezet de 13de plek met een merkwaarde van 46,331 miljard dollar (11 procent meer dan vorig jaar). Voor de rest komen er geen automerken in de top 25 voor.
In de top 100 van meest waardevolle merken treffen we Honda op plek 26 aan, Hyundai op 35, Audi op 46, Volkswagen op 48, Ford op 50, Porsche op 53, Nissan op 61, Ferrari op 75, Kia op 87, Land Rover op 98 en Mini tenslotte op plaats 99.