Het jonge Chinese automerk Zeekr heeft een showroom geopend in Amsterdam. In de hoofdstad is ook het hoofdkantoor van de Geely dochter gevestigd.
De nieuwe showroom versterkt met trots de aanwezigheid van Zeekr in de Nederlandse hoofdstad. De luxe locatie bevindt zich in de drukste winkelstraat van Amsterdam in het voormalige Vroom & Dreesman gebouw aan het Rokin 164. De showroom kijkt uit over het Rokin en ligt dicht bij Amsterdamse bezienswaardigheden zoals de Dam en het Koninklijk Paleis. De locatie is volgens Zeekr ontworpen om klanten een luxueuze en exclusieve merkervaring te bieden. Het pand werd de afgelopen maanden flink verbouwd met behoud en herstel van de historische kenmerken, zoals de karakteristieke glasgevels aan de Kalverstraat en het Rokin. Die zijn volledig gerenoveerd met geïsoleerd glas. Benelux directeur Marc Bras haalt in zijn speech in dit kader volkszanger André Hazes aan. “Dit project heeft bloed, zweet en tranen gekost”. Hij doelt op de snelheid waarmee Zeekr het voormalige warenhuispand aan het Rokin ombouwde tot een showroom. “Wij hebben hard gewerkt om deze locatie nog dit jaar te kunnen openen. Iets meer dan een half jaar geleden was het hier nog donker en kil”.
Spiros Fotinos, de CEO van Zeekr Europe, vertelt dat wat hem betreft snelheid het sleutelwoord is bij het automerk. “Meer nog dan het tempo waarop wij fysieke showrooms bouwen, gaat dit over de manier waarop wij elektrificatie willen versnellen”. Volgens Fotinos richt Zeekr zich vooral op mensen die nog geen elektrische auto bezitten: “Natuurlijk is het leuk als Tesla rijders overstappen, maar daarmee versnellen wij niets. Wij willen mensen die twijfelen over een elektrische auto overtuigen. Wij vinden het belangrijk om een plek te hebben, zoals deze nieuwe locatie, waar wij een dialoog met de consument kunnen voeren”.
Klanten kunnen hun Zeekr configureren en bestellen op 4k touch screens en product experts staan klaar om de diverse modellen te demonstreren, inclusief de augmented-reality head-up displays, 5G-connectiviteit en AI-spraakassistenten. In de showroom wordt de klant ook geholpen met zaken als financiering, verzekering, installatie van een Wallbox thuis, informatie over publieke oplaad oplossingen, onderhoud van de Zeekr en verlengde garanties. Zoals het tegenwoordig hoort in autoland, wil de showroom ook een ontspannende, exclusieve ruimte voor klanten zijn. Hiertoe kunnen zij tijd doorbrengen in een speciale lounge en ambachtelijke koffie bestellen via een app. Daarmee is het ook mogelijk om door de merchandise collecties van Zeekr en co-branded goods te bladeren.
De eerste voor een Nederlandse klant bestemde Zeekr is inmiddels afgeleverd. Het merk is ook reeds in Zweden actief. Duitsland is begin volgend jaar aan de beurt. Zeekr zal zijn aanwezigheid tegen 2026 uitbreiden naar de meeste landen in West-Europa. De Amsterdamse vestiging, volgens Bras een “kenniscentrum”, is de tweede Europese showroom van de Geely dochter. Vorige maand opende Zeekr een locatie in Stockholm en in 2024 wil het merk uitbreiden naar onder meer Düsseldorf en Oslo. “De auto’s worden geproduceerd in China, maar ons designteam zit in Zweden, waar ook ons R&D centrum is gehuisvest. Onze modellen hebben zodoende een Europees design. Daarmee onderscheiden wij ons van andere Chinese merken”, aldus Fotinos. Het Europese hoofdkantoor van Zeekr zetelt zoals gezegd in Amsterdam.
Fotinos wil mensen die zich afvragen of Zeekr zaken als onderhoud en service op orde heeft, geruststellen: “Wij zijn met specialist LKQ een samenwerking aangegaan voor het onderhoud van onze auto’s in Nederland. Verder is er een servicecentrum in Zeist. Daar kan iedereen ook terecht”. Het is overigens opvallend dat Zeekr het eerste Geely merk is dat het onderhoud onderbrengt bij LKQ en niet bij Volvo zoals haar zusters Lynk & Co en Polestar gedaan hebben.
Zeekr is in maart 2021 opgericht en heeft inmiddels wereldwijd ruim 200.000 op de weg gebracht. Opvallend is dat in de groeigrafiek die Fotinos toont de maandelijkse groei mondiaal is afgezwakt. In 2022 en in de eerste helft van dit jaar nam het aantal registraties steeds aanzienlijk ten opzichte van de voorgaande maand, maar sinds juli stabiliseert het verkoopaantal rond de 12.000 exemplaren.