Audi heeft opnieuw een verkoopdaling in de Verenigde Staten geleden. In het tweede kwartaal leverde het bedrijf slechts 39.241 auto’s af, hetgeen 19 procent minder dan een jaar eerder. Toen had Audi ook al een beroerd tweede kwartaal achter de rug met een verkoopdaling van 12 procent. Heeft het slechte resultaat te maken met de bijzonder slechte score in een Amerikaans klanttevredenheidsonderzoek?
De dreiging van hoge invoerrechten op auto’s en onderdelen heeft de verkoop van nieuwe exemplaren in de Verenigde Staten slechts een korte impuls gegeven. De Amerikaanse autofabrikant General Motors leverde in het tweede kwartaal ruim 7 procent meer auto’s af dan het jaar ervoor. Maar na verrassend sterke cijfers in april en mei, zwakte de trend in juni weer af. Ford boekte dankzij een kortingsactie in het afgelopen kwartaal zelfs een omzetstijging van 14 procent, maar in juni was dat niet meer het geval, ondanks dat het bedrijf ook toen nog voor Sinterklaas bleef spelen.
Ook de Japanse autofabrikant Toyota boekte in het afgelopen kwartaal een omzetstijging van 7 procent in de Verenigde Staten, maar de verkoop stagneerde in juni. “Van eind maart tot begin mei hadden we veel pull-forward-effecten. Ik denk dat dit voor de hele sector gold”, zo vertelde David Christ, hoofd van de Amerikaanse verkoopafdeling van Toyota, aan verslaggevers. Sindsdien is het verkooptempo weer wat hij normaal zou noemen.
Veel Amerikaanse klanten bezochten in het voorjaar vaker dealers om nog snel een nieuwe auto tegen de oude, lagere prijs te kunnen kopen, voordat de Amerikaanse importheffingen op personenwagens en onderdelen van kracht werden. Volgens analysebureau J.D. Power zorgde dit voor een omzetstijging van 2,5 procent in het tweede kwartaal ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Recent hebben sommige buitenlandse autofabrikanten al te maken gehad met omzetdalingen. De verkoop van de Japanse fabrikant Subaru daalde met 16 procent, terwijl de Koreaanse fabrikant Kia een ruime 3 procent verloor. De Japanse fabrikant Nissan verkocht over het hele kwartaal 6,5 procent minder auto’s in de VS. Maar bij Honda was van april tot en met juni juist sprake van een afzetstijging van 8,4 procent.