Het centrale scherm van sommige BMW’s toont nu een advertentie voor de aankomende Spider-Man film. Een tijdelijk initiatief dat het debat over de intrede van reclame tijdens het rijden weer aanwakkert.
BMW test een idee dat niet bepaald op universele goedkeuring kan rekenen: het tonen van een reclame voor de film Spider-Man: Brand New Day direct op het centrale scherm van bepaalde modellen bij het starten van de auto. De campagne, die tot 10 augustus in meer dan 70 landen loopt, geldt voor voertuigen die sinds juli 2020 zijn geproduceerd en zijn uitgerust met BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 of X.
Concreet verschijnt er een banner wanneer het contact van de auto wordt aangezet. Door erop te drukken, start de bestuurder een animatie op volledig scherm met muziek, sfeerverlichting en filmpromotie. BMW benadrukt dat er niets automatisch start. Desondanks valt deze reclame op het centrale scherm bij veel eigenaren niet in goede aarde.
Opvallend is dat de fabrikant in 2023 nog verklaarde dat het passagierscompartiment een “privéruimte” was waar reclame strikt verboden was. Deze houding staat in schril contrast met de huidige campagne, die de situatie alleen maar verergert na het debacle rond de abonnementen voor het ontgrendelen van bepaalde reeds geïnstalleerde functies, zoals stoelverwarming.
BMW geeft een twijfelachtige verklaring voor haar draai: de autofabrikant rechtvaardigt deze samenwerking met Sony en Marvel door te verwijzen naar de aanwezigheid van verschillende BMW-modellen in de film. Hoewel deze animatie op 10 augustus verdwijnt, wakkert het vooral het debat aan over de rol van reclame in connected cars, waar de gebruikerservaring geleidelijk aan een nieuwe commerciële ruimte zou kunnen worden.