Tesla gaat de helft minder stores sluiten dan eerst werd aangekondigd. Om de extra kosten te dekken, zal de beloofde prijsverlaging in Nederland deels worden teruggedraaid. Wereldwijd is er sprake van een verhoging met gemiddeld 3 procent.
Nog maar kort geleden kondigde topman Elon Musk aan dat Tesla bijna al haar stores zou gaan sluiten om zich volledig op internetverkoop toe te kunnen leggen. Slechts een “klein aantal” winkels zou worden behouden en omgevormd tot ‘galerijen’ of informatiepunten over elektrisch en autonoom rijden. Eind december telde Tesla wereldwijd 378 stores. Ook de winkel in Amsterdam blijft voorlopig open.
Nu komt de autobouwer daar dus op terug. “In de afgelopen 2 weken hebben wij elk Tesla winkelpunt geëvalueerd en vervolgens besloten om beduidend meer stores open te houden dan eerst was aangekondigd”, aldus een woordvoerder van de autofabrikant. In de Verenigde Staten is circa een tiende van de winkels van Tesla reeds dicht. Nog eens 20 procent van de showrooms wordt tegen het licht gehouden. In veel gevallen moeten vestigingen die alsnog gehandhaafd blijven het doen met minder personeel.
Omdat de kostenbesparingen door de ommezwaai lager uitvallen, zal Tesla de prijs van de duurdere varianten van de Model 3 net als die van de Model S en X verhogen. Er was 2 weken geleden nog een forse prijsverlaging beloofd. “Potentiële Tesla kopers hebben tot 18 maart de tijd om hun bestelling te plaatsen voordat de prijzen stijgen”.
De prijs van de goedkoopste versie van de Model 3 blijft wel dezelfde. Musk kondigde 2 weken geleden aan dat hij de belofte die hij deed bij de lancering van deze instapper in 2016, namelijk dat de basisprijs 35.000 dollar (voor belastingen) zou gaan bedragen, eindelijk kon gaan waarmaken. Daarvoor kostte de goedkoopste variant van Model 3 minstens 42.900 dollar.
Tesla wil wel vasthouden aan het plan om haar auto’s via internet te verkopen, maar daar komen nu wel uitzonderingen op. “In de showroom kunnen onze mensen de klanten helpen bij het per mobiel bestellen van hun auto. Er staan echter wel een paar auto’s voor mensen die er onmiddellijk één mee willen nemen”, aldus de woordvoerder van Tesla.
Voor diegenen die hadden gereden op een spectaculaire prijsverlaging is dit sneu nieuws. De Tesla Model S zou namelijk tot een derde goedkoper worden. Een soortgelijke aanpassing van de prijs werd beloofd voor de Model X. Ook de opties zouden minder gaan kosten. In sommige gevallen is de prijs zelfs gehalveerd. Dit gaat nu dus allemaal niet door. Dit betekent dat het prijsvoordeel waarmee Audi (e-Tron) en Jaguar (I-Pace) kunnen uitpakken, gehandhaafd blijft. De koerswijziging van Tesla illustreert fijntjes welke risico’s de klant loopt wanneer hij bij de zogeheten ‘early adopters’ wil horen.