Toyota introduceert een nieuwe merkidentiteit voor haar activiteiten in Europa. Hierbij horen een nieuw ontworpen merklogo en een ander type typografie. De nieuwe merkidentiteit luidt een ander tijdperk in voor Toyota dat naar eigen zeggen de transformatie doormaakt van autoproducent naar mobiliteitsbedrijf.
Bij de ontwikkeling van de nieuwe merkidentiteit heeft Toyota naar eigen zeggen rekening gehouden met een steeds meer diverse klantengroep die op zoek is naar een groeiend aanbod van mobiliteitsproducten en diensten. Een en ander komt tot uiting bij zowel de fysieke als digitale contactmomenten met klanten en draait om eenvoud. De nieuwe merkidentiteit is gestoeld op 4 basisprincipes: vooruitstrevend, ‘mobile ready’, meer premium en consistentie.
Het nieuwe merklogo van Toyota heeft voortaan een eenvoudig 2D design. Vanwege de grote bekendheid van het huidige embleem in Europa is de merknaam Toyota eronder verdwenen. Het vernieuwde logo oogt volgens de ontwerpers modern en straalt eenvoud en transparantie uit. Het sluit perfect aan op de digitaliserende samenleving, maar komt ook in de echte wereld tot zijn recht, zo stelt Toyota. De autoproducent, pardon het mobiliteitsbedrijf, gebruikt het nieuwe logo voortaan bij alle communicatie. Voor de modellen wordt de komende jaren (nog) het huidige logo gebruikt.
De nieuwe merkidentiteit gaat gepaard met de nieuwe typografie: Toyota Type. Die is volgens de ontwerpers multifunctioneel voor zowel online als offline omgevingen. Autointernationaal.nl wist niet dat daar een verschil in kon zitten. Maar pas op: de nieuwe typografie maakt volgens Toyota “innemende klantrelaties mogelijk”. Het is niet gezegd dat iedereen daar op zit te wachten. De typografie hoort bij alle digitale voorbereidingen die Toyota treft op weg naar een verdere uitbreiding van zijn Europese verkoopactiviteiten via internet.
“De nieuwe merkidentiteit is ontwikkeld met het oog op morgen”, vertelt Didier Gambart, vice president Sales, Marketing & Customer Experience bij Toyota Motor Europe. “Hierbij lag de focus op het mogelijk maken van steeds betere klantrelaties. Op die manier houden ze gelijke tred met onze uitbreiding van elektrische voertuigen, mobiliteitsdiensten en online retail. Onze klanten kunnen de nieuwe merkidentiteit voor het eerst ervaren bij de introductie van de nieuwe Yaris Hybrid”.