Toyota prijkt voor Mercedes-Benz, dat op de 8ste plaats belandde, op plek 7 in de ‘Best Global Brands 2021’ lijst. Schrale troost voor de Duitsers: Mercedes-Benz is daarmee wel het meest waardevolle luxe automerk, voor concurrent BMW, dat op de 12de plek eindigde. In totaal staan er 15 automerken in de top 100.
Maar Toyota is dus het meest waardevolle automerk ter wereld, met een 7de plaats in de rangschikking, gevolgd door Mercedes-Benz, het enige Europese merk in de top 10 van de ‘Best Global Brands 2021’. In het nieuwste overzicht dat is gepubliceerd door het Amerikaanse consultancybureau Interbrand staat het merk met de ster op de 8ste plaats; een positie die Mercedes-Benz al sinds 2018 inneemt. Sinds 2020 is de merkwaarde van Mercedes-Benz met 3 procent gestegen tot 50,9 miljard dollar. Toyota zag zijn merkwaarde in het afgelopen jaar met 5 procent stijgen tot 54,1 miljard dollar.
Het meest waardevolle merk überhaupt is Apple, gevolgd door Amazon, Microsoft en Google op respectievelijk de 2de, 3de en 4de plaats. Op de 5de plek treffen we in de vorm van Samsung het eerste niet Amerikaanse merk aan. Op plaats 6 staat Coca-Cola. Na Toyota en Mercedes-Benz volgen dan McDonald’s op plaats 9 en Disney op 10. Nike prijkt op 11, BMW staat als derde hoogst genoteerde autofabrikant in de top 20 op de 12de stek en Louis Vuitton op 13. De rest van de top 20 bestaat achtereenvolgens uit Tesla, Facebook, Cisco, Intel, IBM, Instagram en SAP. In de top 10 staat Honda op plek 25, Hyundai op 35, Audi en Volkswagen op 46 respectievelijk 47, Ford op 52, Porsche en Nissan op respectievelijk 58 en 59, Ferrari op 76, Kia op 86, Mini op 96 en en Land Rover op 98. Daardoor staan in de top 100 niet minder dan 15 automerken.
Het Amerikaanse merkconsultancybureau Interbrand voert het ‘Best Global Brands’ onderzoek al sinds 1999 uit. De index bevat de top 100 van de meest waardevolle merken wereldwijd en wordt algemeen beschouwd als de concurrentie-benchmark. Het classificatiesysteem is gebaseerd op 3 primaire criteria: “De financiële prestaties van de producten of diensten van het merk”, “De rol van het merk in het aankoopbeslissingsproces” en “De kracht van het merk als het gaat om het veiligstellen van toekomstig rendement voor de onderneming”. De evaluatiemethode, die is gecertificeerd volgens ISO 10668, was de eerste die een algemeen aanvaarde norm voor de vergelijking van merken vaststelde en een objectieve classificatie op geldwaarde mogelijk maakte.