Kia slaat voor de nieuwe merkcampagne de handen ineen met zogeheten taalvernieuwers, namelijk De Jeugd van Tegenwoordig. Faberyayo, Willie Wartaal en Vjeze Fur spelen de hoofdrol in de online videoserie ‘De Jeugd heeft de toekomst’. Naast de serie is het genootschap te zien in de bijbehorende buitenreclame campagne van het automerk.
Het doel van Kia is om de elektrische EV6 onder de aandacht te brengen met een, volgens het merk, ‘bijzondere audiotour.’ In de campagne is het De Jeugd van Tegenwoordig die potentieel geïnteresseerden door de auto navigeren. In 4 afleveringen van de videoserie trekt De Jeugd van Tegenwoordig in de de Kia EV6 het land in om innovaties te ontdekken. Volgens reclamebureau Towel gaan de heren op bezoek bij zogeheten change makers: voorlopers op het gebied van kunst, muziek, mode en koken, en leren over vooruitstrevende, inspirerende werkwijzen en producten die de wereld van morgen kenmerken.
Fenna Oosterkamp, content specialist bij Kia, vindt dat de mannen van de Jeugd van Tegenwoordig goed bij het automerk passen: “Sinds dit jaar is de nieuwe slogan namelijk: ‘Movement that inspires’. Wij willen consumenten inspireren met niet alleen nieuwe producten en diensten, maar ook hun ervaringen met het merk. De Jeugd van Tegenwoordig inspireert ook”. Geert Doek, managing director van Towel vertelt dat de kern van de campagne uit sociale kanalen bestaat. “Daarnaast worden er displays en buitenreclame ingezet. Voor de distributie van de videocontent maken we weer gebruik van het touch-tell-sell model. Kijkers worden in eerste instantie ‘geraakt’ met de video-serie, vervolgens maken ze kennis met content en tot slot wordt er op conversie in de vorm van o.a. dealerbezoeken gestuurd”.