Tesla verlaagt op diverse markten de prijzen. Daarmee wil de autofabrikant de tegenvallende verkopen een boost geven. In sommige gevallen gaat het om prijsverlagingen van 20 procent.
Met de prijsverlagingen lijkt Tesla afscheid te nemen van de strategie om zichzelf hoog in de markt te positioneren. De autofabrikant krijgt te maken met toenemende concurrentie. Zowel Chinese nieuwkomers als de traditionele autobouwers, die ook elektrische auto’s zijn gaan produceren, zagen aan de stoelpoten van Tesla. Daardoor bleef het aantal leveringen vorig jaar achter bij de verwachtingen van beleggers.
| Tesla………. | Aiways……… | Citroën…….. | Smart………. | Volkswagen….. |
| Model 3 | U5 | C4 X | #1 | ID.4 |
| 68 kWh | 63 kWh | 50 kWh | 66 kWh | 52 kWh |
| – | Prime | Shine | Premium | Pure |
| 44.990 euro | 44.850 euro | 44.730 euro | 44.895 euro | 43.690 euo |
| Tesla………. | Polestar……. | Toyota……… | Volkswagen….. | Volvo………. |
| Model 3 | 2 | BZ4X | ID.5 | C40 |
| 81 kWh A. | 78 kWh AWD | 71 kWh | 77 kWh | 82 kWh |
| Long Range | Dual Motor | Active | Pro | Core |
| 52.990 euro | 55.900 euro | 51.395 euro | 52.910 euro | 51.495 euro |
| Tesla………. | BMW………… | Ford……….. | Hyundai…….. | Kia………… |
| Model 3 | i4 | Mustang Mach-E | Ioniq 6 | EV6 |
| 81 kWh A. | 84 kWh | 75 kWh | 77 kWh AWD | 77 kWh AWD |
| Performance | 40 eDrive | Standard | Connect | Plus |
| 59.990 euro | 58.663 euro | 58.100 euro | 59.395 euro | 59.895 euro |
| Tesla………. | Hyundai | MG…………. | Skoda………. | Volvo………. |
| Model Y | Ioniq 5 | Marvel R | Enyaq iV | XC40 Electric |
| 68 kWh | 58 kWh | 70 kWh | 62 kWh | 69 kWh |
| – | Style | Luxury | – | Core |
| 46.990 euro | 48.195 euro | 47.485 euro | 48.690 euro | 47.995 euro |
| Tesla………. | Audi……….. | Mercedes……. | Nissan……… | Subaru……… |
| Model Y | Q4 e-Tron | EQA | Ariya | Solterra |
| 81 kWh A. | 82 kWh Q. | 67 kWh 4Matic | 87 kWh e-4Orce | 71 kWh AWD |
| Long Range | 45 Edition | 300 Luxury | Advance | SP Two-Tone |
| 63.995 euro | 63.465 euro | 64.031 euro | 61.790 euro | 62.095 euro |
In Nederland wordt de Model 3 liefst 7.000 euro goedkoper. Met een basisprijs van 44.990 euro komt de sedan in aanmerking voor de aankoopsubsidie voor elektrische auto’s. De prijs van de Model Y daalt met 3.000 euro naar 46.990 euro. Beleggers reageerden positief: “Dit zou het verkoopvolume voor 2023 echt een boost moeten geven”, aldus een van hen. “Het is de juiste zet”.
De jongste zet van Tesla komt niet helemaal onverwachts. Topman Elon Musk waarschuwde eerder al voor een recessie. Samen met de oplopende rentetarieven zou dat volgens hem een prijsverlaging rechtvaardigen. Door de tarieven van de Model 3 en de Model Y omlaag te gooien, wil hij de verkopen opjagen, al zou dat ten koste van de winst kunnen gaan.
Toni Sacconaghi, analist bij Bernstein, zei onlangs al dat Tesla een serieus probleem heeft omdat de vraag achter blijft bij de productie. Dat kan volgens hem alleen worden opgelost met lagere prijzen, niet in de laatste plaats omdat de ‘oude’ tarieven voor autoconsumenten in veel landen te hoog zijn om van financiële voordelen te kunnen profiteren.
De Nederlandse SEPP aanschafsubsidie is daar een voorbeeld van. Daarmee kan overigens een elektrische auto ook goedkoper via private lease worden gereden. Op Tesla fora leidde de prijsingreep direct tot klachten, met name van mensen die net een Model 3 of Model Y hebben aangeschaft. Andere klanten zijn bevreesd dat de tweedehandswaarde van hun auto nu onder druk komt te staan.
De nieuwe basisprijs van 44.990 euro van de Model 3 geldt voor de achterwiel aangedreven instapper. Die biedt zowel een prima range als een puik vermogen. De instapuitvoering heeft een actieradius van 491 kilometer (WLTP) en kan in 6,1 seconden naar 100 km/u sprinten. Zijn topsnelheid is 225 km/h. Hoger op de ladder staan als vanouds de Dual Motor All-Wheel Drive Long Range (602 kilometer, 233 km/u en 4,4 seconden) en de Dual Motor All-Wheel Drive Performance (547 kilometer, 261 km/u en 3,3 tellen). Die zijn 7.000 euro respectievelijk 6.000 euro goedkoper geworden. De Model 3 Dual Motor All-Wheel Drive Long Range kost voortaan 52.990 euro. De Performance uitvoering heeft nu een prijskaartje van 59.990 euro.