Spike, de in 2001 gelanceerde mascotte van het merk Mini, is opnieuw tot leven gebracht in de digitale wereld. Geïnspireerd door het uiterlijk van een Engelse Buldog begeleidt hij je door het ronde infotainment-systeem in het dashboard van de toekomstige Mini modellenfamilie.
In zijn rol als Mini Intelligent Personal Assistant biedt hij verschillende vormen van ondersteuning. Spike beleeft zijn debuut op de Auto Shanghai motorshow in China (18-27 april 2023). Tijdens de laatste editie van de Dutch Design Week (afgelopen november) in Eindhoven beleefde Spike al een eerste preview als Art toy.
Ook in Shanghai wordt de opnieuw ontworpen viervoeter als een ‘Art toy’ getoond. Die verwelkomt op de stand van Mini bezoekers als sculptuur van groot formaat. Art toys zijn onafhankelijke kunstwerken die elementen van speelgoed en sculpturen combineren in de stijl van de stedelijke popcultuur.
Spike verschijnt ook in de cockpit van de nieuwe Mini Aceman. Volgens de ontwerpers is er sprake van een perfect podium voor de digitale metgezel, die voor het eerst aan het publiek wordt gepresenteerd op het nieuwe ronde centrale OLED display en dashboard. Mini presenteert in de loop van 2023 meer details van de nieuwe modellenfamilie en de diverse functies die Spike biedt.
Spike is al sinds de introductie van de nieuwe Mini in 2001 de mascotte van het Britse premiummerk. De buldog, met zijn compacte en krachtige gestalte, Britse afkomst en sympathieke karakter, werd destijds al beschouwd als het perfecte dierenequivalent van de Mini. “Mini staat altijd synoniem voor positieve emoties en opmerkelijke ervaringen”, zegt design chef Oliver Heilmer. “Daarom nemen we Spike nu ook gedigitaliseerd mee naar de toekomst. En hij is niet alleen een ontwerpexperiment: hij wordt een metgezel voor de gebruikerservaring van de Mini rijder”.
Voor de Mini gemeenschap heeft het Britse ontwerpteam Spike ontwikkeld van een eerste schets tot een veelzijdig karakter, die de aandacht breder trekt dan tot alleen de auto. Hij werd al als ‘Art toy’ tentoongesteld tijdens de wereldpremière van de conceptversie van de Aceman. De komende lancering van de nieuwe modellenfamilie van het merk versterkt volgens Mini de band van de auto met de individuele levensstijl van de bestuurder.