Genesis kleurt Oranje. Hyundai heeft besloten om de verkoopactiviteiten van haar luxe dochtermerk in West-Europa uit te breiden om zo in te kunnen spelen op de vraag naar luxe elektrische auto’s
Het gaat hierbij om Frankrijk, Spanje, Italië en Nederland. De aankondiging werd vrijdag gedaan tijdens de 24 uur van Le Mans, een van ’s werelds grootste autosportevenementen, in aanwezigheid van Luc Donckerwolke, Chief Design Officer van de Hyundai Motor Group, en Xavier Martinet, hoofd van de Europese activiteiten van Hyundai Motor en Genesis.
Genesis zal begin 2026 beginnen met de leveringen in deze 4 nieuwe markten. De eerste modellen omvatten de elektrische GV60 (foto), de geëlektrificeerde versie van de GV70 SUV en de elektrische sedan G80. Details over verkoopkanalen en -strategieën voor elk land zijn nog niet bekendgemaakt.
“Onze toetreding tot deze belangrijke markten is een cruciaal moment voor Genesis. We gaan nu onze aanwezigheid en betrokkenheid op lange termijn in heel Europa verder versterken”, aldus Martinet. “Dit is de belangrijkste marktuitbreiding sinds onze lancering in Europa in 2021 en markeert het begin van onze volgende fase van weloverwogen, strategische groei en sportieve merkrichting”.
Genesis was al actief in Duitsland, het Verenigd Koninkrijk en Zwitserland. Daar worden sinds 2021 auto’s verkocht. Nu breidt Genesis uit naar andere belangrijke markten voor elektrische voertuigen in West-Europa. Volgens SNE Research was Europa tussen januari en mei goed voor 20,9 procent van de wereldwijde verkoop van batterij-elektrische en plug-in hybride voertuigen, het grootste aandeel buiten China, met een jaar-op-jaar groei van 26,2 procent in die periode.
De Hyundai Motor Group heeft zijn aanwezigheid op de markt voor elektrische auto’s in de regio snel vergroot met compacte, betaalbare modellen zoals de Kia EV3 en de Hyundai Inster, met een jaar-op-jaar groei van 45 procent tussen januari en april. Het segment van luxe elektrische auto’s wordt echter nog steeds aangevoerd door gevestigde lokale merken zoals Mercedes-Benz, BMW en Audi, wat een uitdaging vormt voor nieuwkomers zoals Genesis.
Hyundai’s uitbreiding beoogt potentiële kansen te benutten nu lokale autofabrikanten het tempo van elektrificatie aanpassen vanwege zorgen over de vraag en winstgevendheid. Het bedrijf verwacht dat het segment van luxe elektrische auto’s verder zal groeien en mogelijk tegen 2027 de helft van de West-Europese markt voor luxe auto’s zal beslaan, aangezien de verkoop van nieuwe voertuigen met verbrandingsmotoren in 2035 geleidelijk zal worden stopgezet.
Als onderdeel van de inspanningen om zijn technologische mogelijkheden te demonstreren, is het merk van plan zijn aanwezigheid in de wereldwijde autosport uit te breiden met het Genesis Magma Racing-team, dat eind 2024 is opgericht. Het team streeft ernaar volgend jaar deel te nemen aan de hypercar klasse van het World Endurance Championship, één van de meest prestigieuze Endurance raceklassen ter wereld.