De Amerikaanse president Donald Trump heeft overal verstand van. Vindt hij zelf. Ook over Jaguar heeft hij een mening. In zijn ogen is er sprake van een catastrofale situatie bij de Britse autofabrikant. En die mening steekt hij niet onder stoelen of banken: in een bericht op het sociale media platform Truth Social bekritiseert Trump de aftredende CEO Adrian Mardell en de woke-oriëntatie van het merk.
Het uitwissen van de identiteit van een traditioneel Engels bedrijf dat al meer dan een eeuw bestaat ten gunste van een compleet ander imago is een riskante gok die Jaguar 8 maanden geleden nam. Met de Copy Nothing campagne etaleerde de autofabrikant zijn verschuiving naar elektrische voertuigen en meer progressieve ideeën. Maar helaas voor het marketingteam van Jaguar reageerde de buitenwereld niet zo enthousiast als gehoopt.
Zodra de promotieclip werd uitgebracht, veroorzaakte de nieuwe strategie van het merk een ware ophef op sociale media en onder Jaguar liefhebbers. Kort daarna gaven de leidinggevenden van het bedrijf toe dat ze spijt hadden van de Copy Nothing campagne en namen zij ook afscheid van het communicatiebureau. Onlangs nam CEO Adrien Mardell, die 30 jaar bij Jaguar Land Rover had gewerkt, ontslag. Dit was voor Trump aanleiding om zich over het onderwerp uit te spreken.
Aan de andere kant van de Atlantische Oceaan scanderen woke-activisten regelmatig de slogan “Woke worden, failliet gaan”. Deze mening plaatste de president van de Verenigde Staten, natuurlijk op zijn vertrouwde, platvloerse manier, op zijn sociale media-account Truth Social: “Jaguar plaatste een stomme advertentie. Serieus, Woke is een totale ramp”. Hij voegde eraan toe: “De CEO is zojuist in ongenade afgetreden en het bedrijf verkeert in complete chaos. Wie zou er na het zien van deze schandelijke advertentie nog een Jaguar willen kopen?”
Ter herinnering: PB Balaji volgt Adrian Mardell op achter het stuur van Jaguar. Zijn strategieën om het merk uit deze moeilijke situatie te redden, zullen zeer binnenkort worden onthuld.