De Nederlandse wegen staan vol met automobilisten die de spits best willen mijden, maar alsnog tijdens de spits op pad gaan. En daar bracht een overheidscampagne à 350.000 euro geen verandering in. Dat blijkt uit een evaluatie van een publiciteitscampagne in de eerste 4 maanden van vorig jaar.
Verspreid over 2 keer 4 weken werden er tv- en radiospotjes uitgezonden. Ook op social media en billboards werd aandacht gevraagd voor het mijden van de spits. De campagne ‘Spits-mijden’ werd georganiseerd en betaald door VanAnaarBeter. Deze instelling geeft in opdracht van het ministerie van Infrastructuur en Waterstaat voorlichting over verkeer en vervoer. In totaal kostte de campagne 350.367 euro.
De campagne heeft “nog geen aantoonbaar effect gesorteerd op de doelstellingen”, zo luidt de conclusie van onderzoeksbureaus Verian en Validators. Mensen zien het nut van spits-mijden wel in, maar om het in hun eigen dagelijkse leven in te passen, is ingewikkeld.