Porsche Nederland lanceert Discovered: een online lifestylemagazine voor ambitieuze Nederlanders. Geen focus op vermogen, motoren of wegligging, maar verhalen over verfrissende creatieven en ambitieuze ondernemers die hun dromen verwezenlijken. Alle content gaat, en dat zou naar eigen zeggen goed passen bij het merk Porsche, over bijzondere mensen en hun initiatieven.
Met Discovered richt Porsche zich tot de toekomstige generaties Porsche rijders en bouwt het merk een duurzame relatie door middel van inspirerende content uit de populaire subculturen die hen aanspreekt. Voor het platform wordt samengewerkt met PR bureau Glasnost. Met het nieuwe online lifestylemagazine richt Porsche zich tot de ambitieuze ondernemers en creatieve smaakmakers van Nederland. De bijzondere verhalen van succesvolle mensen dienen als inspiratie voor de doelgroep. Om een langetermijnrelatie met hen op te bouwen, zijn ‘controleerbare kanalen’ het meest geschikt. Een in eigen beheer uitgegeven magazine is daar een voorbeeld van.
“Wij bouwen aan onze community en hebben zelf controle over de data. In de komende jaren zal Discovered doorgroeien met nieuwe spraakmakende formats en redactioneel hoogwaardige verhalen, met als uiteindelijke doel dat ook het hart van de nieuwe generaties een sprongetje maakt bij het zien van een Porsche,” zegt Jasper Koek, PR en content manager bij Porsche Nederland en hoofdredacteur van Discovered.
Discovered richt zich op het professionele leven van mensen. Van de meest kunstzinnige hospitality experts tot grimmige underground graffiti kunstenaars; je volgt mensen die niet terugdeinzen voor het onbekende, maar juist de sprong wagen. “Op Discovered verkennen we de werelden van onder meer kunst, design, mode en reizen. We gaan daarbij op zoek naar schaarste in een wereld van overvloed”, zo vertelt Koek. Zo vertellen ondernemers openhartig over de kantelpunten in hun carrière in het documentaire format Tipping Points. En in de maandelijkse podcast Moved by Sound interviewt Eva Cleven muzikale smaakmakers over hun carrière aan de hand van 7 muziektracks die zij zelf hebben geselecteerd. “Natuurlijk ontkomen we op Discovered niet aan autorecensies, maar dat doen we op een onorthodoxe manier”, zegt Koek. In de videoserie Eye for Detail beoordelen designers uit verschillende disciplines nieuwe en oude Porsches vanuit hun eigen specialisme, zoals vormgever Mats Horbach, schoenenontwerper Zeynep Dag en architect Rikjan Scholten.
De lancering van Discovered past binnen de strategische focus van Porsche Nederland om nieuwe doelgroepen aan het merk te binden aan de hand van personen en verhalen waarmee zij zich identificeren. Zo is José Woldring (The Media Nanny) al enige jaren merkambassadeur van Porsche in Nederland, was er in 2020 de videoserie ‘The Eclectic Gamechanger’ met interviews met bijzondere ondernemers, en draaide vorig jaar de campagne ‘Conventies zijn er om doorbroken te worden’, die zich primair richtte op een nieuwe, vrouwelijke doelgroep in ‘het mannenbolwerk van de autowereld’.