Tesla heeft aangekondigd dat zij de prijs van haar populaire Model Y op vrijdag 22 maart gaat verhogen. Niet overal, maar “in een aantal Europese landen”. Het lijkt een trucje om de verkoop van de Model Y aan het einde van het eerste kwartaal op de valreep een boost te geven zodat de bedrijfsresultaten over de periode januari t/m maart nog even opgepoetst kunnen worden.
Door nu aan te kondigen dat de prijs van de Model Y verhoogd gaat worden, lijkt Tesla potentiële kopers voor het eind van de maand over de streep te trekken. Of dit lokmiddel ook in Nederland ingezet gaat worden, is niet bekend. De verwachting is dat dit niet het geval zal zijn omdat de Model Y nu 43.990 euro kost. Een prijsverhoging van meer dan 2 mille zou er toe kunnen leiden dat de Tesla niet langer in aanmerking komt voor de SEPP aankoopsubsidie. Daarvoor dient een auto een lagere fiscale prijs te hebben dan 45.000 euro. In de wandelgangen valt te vernemen dat Tesla de prijs van de Model Y met “ongeveer 2.000 euro” wil verhogen. Voor onze markt zou dat dus niet handig zijn.
Afgelopen week heb jij in de Newsflash op deze website kunnen lezen dat de Zwitserse bank UBS voorspelt dat het aantal leveringen van Tesla aan de klant dit kwartaal wat zal tegenvallen. Het kan dus zijn dat topman Elon Musk, al dan niet blowend, heeft nagedacht over een manier om het aantal registraties snel nog even een beetje op te krikken. Mocht Tesla besluiten om ook de prijs van de Model Y in Nederland te verhogen (met de genoemde 2.000 euro), dan zijn de uitvoeringen Long Range en Performance nog altijd minder duur dan begin dit jaar, want in februari nam de fabrikant van elektrische auto’s juist een hap uit de prijzen. De basisversie van de Model Y zou dan wel weer even duur zijn.
In de Verenigde Staten gaat de prijs van de Model Y op 1 april (nee, dat is geen grap) met 1.000 dollar omhoog. “Dit is het dilemma van de autoproductie: fabrieken hebben continue orders nodig om efficiënt te kunnen draaien, maar de vraag van consumenten is seizoensgebonden”, aldus vorige maand, toen hij reageerde op een bericht op X van zijn bedrijf waarin stond dat de prijzen volgende maand zouden stijgen. Bij hogere kosten (qua productie, of logistiek), ontkomt ook Tesla er niet aan deze vroeg of laat door te berekenen in de tarieven voor de consument. De winstmarge van de autofabrikant is vorig jaar als gevolg van een prijzenoorlog al flink gedaald en daar waren beleggers niet blij mee. Musk zal hen dus tegemoet moeten komen door dit jaar een aanzienlijk lagere groei van de verkopen te accepteren.
Tesla werkt overigens onder de codenaam ‘Redwood’ aan een facelift versie van de Model Y. Die zal naar verwachting sowieso wat duurder worden dan de huidige editie.