In het segment van middenklasse elektrische cross-overs is de Tesla Model Y ’the car to beat’. Dat geldt ook voor de nieuwe Renault Scénic E-Tech. Vaak weet de Tesla Model Y een vergelijkingstest te winnen, maar recentelijk gaf een Brits automagazine de voorkeur aan het Franse alternatief.
Renault liet de kans niet liggen om de overwinning op Tesla promotioneel flink uit te buiten. Daartoe werd door het Franse automerk in het Verenigd Koninkrijk een vernuftig, interactief reclamebord bij een populair laadstation geplaatst. Rijdt er een Tesla voorbij, dan verandert de advertentietekst.
Op de reclamezuil in de buurt van London pronkt de Scénic E-Tech met het Car of the Year-logo. Daar staat ook een quote bij van het Britse magazine: “De nieuwe Renault Scénic E-Tech zet de Tesla Model Y voor schut wat betreft prijs en actieradius”. De Franse elektrische cross-over annex SUV komt met het 87 kWh accupakket namelijk op papier 625 kilometer ver. Daar kan het Amerikaanse voorbeeld niet aan tippen. Die staat in de boeken met een rijbereik van 565 à 600 kilometer. Voor de betreffende Tesla Model Y, de Long Range uitvoering met achterwielaandrijving, betaal je minimaal 49.990 euro. De Renault Scénic kost met 87 kWh accupakket slechts 47.970 euro.
Advertenties waarin een sneer wordt gemaakt naar de concurrentie zijn in het buitenland niet ongebruikelijk. Met name Audi en BMW voerden in 2009 in de Verenigde Staten een reclame-oorlog met elkaar. Maar met dit interactieve reclamebord gaat Renault nog een stap verder. Zodra er een naderende Tesla Model Y herkend wordt, verandert de tekst. De inzittenden van de Amerikaanse elektrische cross-over krijgen dan de tekst “This is awkward” of “You’re probably good at other things” te lezen.
Renault heeft succes met haar billboard campagne. Op sociale media (TikTok, Instagram en Facebook) gaat de stunt met de Scénic E-Tech viraal. Missie geslaagd dus voor de Fransen. Of de Tesla rijders er ook om kunnen lachen? Vast wel.