Tesla heeft donderdag in de Verenigde Staten een goedkopere variant van de Cybertruck onthuld. Tegelijkertijd is de prijs van zijn duurste model, de Cyberbeast, verlaagd. Tesla heeft moeite om kopers te vinden voor zijn elektrische pick-up en hoopt op deze manier de verkoop een impuls te geven.
Tesla vraagt voor het nieuwe basismodel (met 2 motoren en vierwielaandrijving) 59.990 dollar. Daarmee is het de “best betaalbare” Cybertruck van het bedrijf tot nu toe. Tesla verlaagde daarnaast de prijs van de Cyberbeast naar 99.990 dollar. Voorheen moest 114.990 dollar worden betaald.
Met de prijsverlaging lijkt Tesla te stoppen met het Luxe pakket voor het model, dat Supervised Full Self-Driving en gratis toegang tot zijn Supercharger-netwerk omvatte. Tesla had het pakket afgelopen augustus aan het aanbod toegevoegd toen het de prijs van de Cybertruck verhoogde.
Eerder deze maand introduceerde Tesla een nieuwe AWD variant van zijn Model Y, geprijsd op 41.990 dollar, boven de goedkopere versie met achterwielaandrijving (die een blauwe maandag de type-aanduiding ‘Standard’ heeft gehad.
Prijsverlagingen zijn een belangrijk onderdeel geworden van Tesla’s marketingstrategie voor 2026, waarmee instapprijzen worden verlaagd om meer prijsbewuste kopers aan te trekken. Op die manier wordt het feit dat de modellen van het automerk niet meer de jongste zijn, gecompenseerd. Tesla heeft daarnaast last van de beëindigingdoor de regering-Trump van de federale belastingkredieten à 7.500 dollar en van de toenemende wereldwijde concurrentie.
Analisten hebben gewaarschuwd dat een groter aandeel goedkopere voertuigen de marges onder druk kan zetten, tenzij Tesla het effect kan compenseren met lagere fabricagekosten of sterkere inkomsten uit software en diensten.
De CEO van Tesla, Elon Musk, zei vorige maand dat het bedrijf de productie van zijn Model X en Model S gaat stoppen. De ruimte in de fabriek in Californië gaat in plaats daarvan gebruikt worden om humanoïde robots te maken.