Kia heeft voor 2021 grote ambities en brengt dat tot uiting met een nieuw logo en een kersverse, internationale merkslogan: Movement that inspires!
Het doel van de Koreaanse autofabrikant is om haar klanten te inspireren bij elk contact met het merk. Daartoe werd er niet alleen een nieuw logo ontworpen, maar ook de merkslogan herschreven. Beide zijn bedoeld om de aangescherpte ambities van Kia over te brengen en te illustreren. “Ons nieuwe logo vertegenwoordigt de toewijding van ons bedrijf om een icoon van verandering en innovatie te worden”, zegt Ho Sung Song, de voorzitter en CEO van het Koreaanse automerk.
Met het nieuwe logo, dat gekenmerkt wordt door meer symmetrie en een opwaartse beweging via een verbonden lijn, wil Kia haar wens onderstrepen om milieuverantwoordelijkheden te combineren met een betere respons op de mobiliteitsbehoeften van de klanten. Het hertekende embleem zou grafisch dynamischer ogen en de nieuwe creativiteit van de fabrikant (die een inspiratiebron wil zijn voor haar klanten) uitdrukken. “De auto-industrie maakt een periode van snelle transformatie door en Kia past zich proactief aan deze veranderingen aan. Ons nieuwe logo symboliseert onze wens om de klant te inspireren terwijl zijn mobiliteitsbehoeften evolueren. Het embleem stimuleert daarnaast onze medewerkers om de uitdagingen aan te gaan waarmee wij in een snel veranderende branche worden geconfronteerd”, aldus de CEO.
De slogan ‘Movement that inspires’ weerspiegelt volgens hem de vaardigheid van Kia om in de tijd te kunnen evolueren en om creatief te zijn bij het aangaan van zowel huidige als toekomstige uitdagingen. De wijziging had wat Autointernationaal.nl betreft niet gehoeven. De oude spreuk ‘The Power to Surprise’ was een minder loze kreet. Maar de nieuwe slogan onderstreept volgens Ho Sung Song vooral de nieuwe ‘Plan S’ strategie van het merk die op 15 januari 2021 onthuld zal worden. Al is het inmiddels al bekend dat het doel van Kia is om elektrische voertuigen voor een breder publiek beschikbaar te maken en om een breed gamma aan mobiliteitsdiensten aan te bieden, afgestemd op de behoeften en voorkeuren van de klanten en de lokale markten. Het is te hopen dat de toekomstige modellen van Kia iets minder ongeïnspireerd zullen zijn dan de nieuwe slogan.
In de aanloop naar de presentatie van de nieuwe ‘Plan S’ strategie (waarbij de letter ‘S’ voor ‘Shift’ oftewel verschuiving / verandering staat) werd het nieuwe logo met behulp van 303 drones (een recordaantal) in de lucht boven de stad Incheon in Zuid-Korea getoond. Volgens Kia oogt het nieuwe logo als een geschreven handtekening. Dat zou kunnen kloppen, want het embleem lijkt geschreven te zijn zonder de pen van het blad papier te halen. De symmetrie moet vertrouwen uitstralen en de ononderbroken lijn symboliseert volgens Kia de toewijding van het bedrijf om inspiratie te brengen. De nieuwe slogan heeft hetzelfde ritme als het eerdere “Power to Surprise”, al is de inhoud nu meer gelinkt aan de semantiek achter het nieuwe logo dat Kia jaarlijks op bijna 3 miljoen auto’s gaat plakken.
Er is ook direct kritiek. Het nieuwe logo zou te veel ogen als een Cyrillisch schrift (‘KИ’) en je moet echt even 2 keer kijken om te zien dat er gewoon ‘Kia’ staat. Dat komt niet zozeer doordat de ovaal is verdwenen, waardoor het logo nu alleen uit de (gestileerde) letters ‘K’, ‘I’ en ‘A’ bestaat, maar doordat zij aan elkaar zijn ‘geschreven’. Een soortgelijk embleem zat overigens al op de bijna 2 jaar geleden onthulde Imagine conceptstudie. Toen werd er echter geen ruchtbaarheid aan gegeven. Het nieuwe beeldmerk is niet langer in het rood, maar in het zwart uitgevoerd. Het oude logo, hoe simpel ook, was direct herkenbaar. Naar het nieuwe embleem moet je zoals gezegd echt even kijken, want als je er een vluchtige blik op werpt, lijkt er ‘KN’ te staan.
Kia is niet het enige merk dat het tijd vond voor vernieuwing van het merklogo. Ook Volkswagen, Opel en BMW gingen vorig jaar voor een nieuwe merkidentiteit met een minimalistisch embleem. BMW krabbelde iets terug en besloot het hertekende logo uiteindelijk alleen maar voor haar uitingen te gebruiken. Het logo op de neus blijft hetzelfde. Bij Opel en Volkswagen zie je het nieuwe embleem wel op de auto’s terug. Het oude Kia logo is al sinds 1994 nauwelijks gewijzigd en begon een klein beetje gedateerd te ogen. Aangezien de Koreanen zoals gezegd grote plannen hebben om een buitengewoon vooruitstrevend automerk te worden, kan een nieuw embleem dus geen kwaad.
Over toekomstige modellen gesproken: er zitten heel wat nieuwe ontwerpen in de pijplijn. Het hertekende logo van Kia komt dan ook niet op een willekeurig moment. De reeks nieuwe elektrische auto’s die de Koreanen in petto hebben, zullen worden gebaseerd op het nieuwe E-GMP platform. Om precies te zijn gaat het om 7 nieuwe modellen, die verspreid over even zoveel jaar op de markt gebracht zullen worden. De primeur is voor de productieversie van de eerder Imagine conceptstudie. Deze hoog op zijn poten staande sedan gaat concurreren met de Polestar 2 en de Tesla Model 3 en kunnen wij nog dit jaar verwachten.