Tesla is niet onfeilbaar. Dat bleek vorig jaar al, toen er een einde kwam aan de gestage groei van de verkopen. Nu heeft Tesla er een extra probleem bij: haar elektrische pick-up, de met veel tromgeroffel gelanceerde Cybertruck, verkoopt lang niet zo goed als gehoopt.
Om de pick-up verkoop-technisch vlot te trekken, biedt Tesla haar Cybertruck nu met flinke kortingen aan. Met een prijsverlaging van 2.600 dollar probeert het bedrijf het voertuig nu aantrekkelijk te maken. Bij zijn introductie was de Cybertruck namelijk een stuk duurder dan beloofd. De topman van Tesla, Elon Musk, had eerder beloofd dat de elektrische pick-up voor ongeveer 40.000 dollar op de markt zou komen in de Verenigde Staten. Maar uiteindelijk bleek de verkoopprijs het dubbele te zijn.
Ook terugroepacties vanwege gebreken aan de Cybertruck en kwaliteitsproblemen die tijdens de productie optraden, hebben er voor gezorgd dat de introductie van de Cybertruck geen succes is geworden. Het grillige design, dat te onconventioneel is voor de primaire doelgroep van grote Amerikaanse pick-ups, deed de rest. Nu wordt de Cybertruck dus met kortingen aangeboden. Op zich is dat voor Tesla een beproefde methode: zodra de verkopen tegenvallen, wordt er afgeprijsd.
Verzachtende omstandigheid voor Tesla is dat de vraag naar elektrische pick-ups in de Verenigde Staten momenteel sterk tegenvalt. De verwachting is niet dat dit onder de nieuwe president Donald Trump zal veranderen. Ford heeft haar elektrische pick-up, de F-series Lightning, tijdelijk uit productie genomen omdat er onvoldoende vraag naar is. Binnen het segment van elektrische pick-ups is de Tesla Cybertruck met 40.000 verkochte exemplaren marktleider.