JLR, fabrikant van de automerken Jaguar, Range Rover, Defender en Discovery investeert 77 miljoen euro om haar divisie voor lakkleuren uit te breiden. Kopers van het bedrijf willen namelijk steeds vaker een auto in een kleur hebben die niemand anders heeft.
Om aan die behoefte te voldoen, gaat JLR (de afkorting van: Jaguar Land Rover) nieuwe verfspuiterijen openen. Het Britse autoconcern overweegt dat niet alleen in eigen land te doen, maar ook in Slowakije. waar de Defender wordt gebouwd.
Volgens Jamal Hameedi, directeur van Special Vehicle Operations bij Land Rover, willen klanten steeds vaker een exclusieve lakkleur. “Dat geldt voor onze Range Rover kopers en onze klanten van andere merken”. In de toelichting zegt Jaguar Land Rover dat het bedrijf het aantal klanten dat een auto in een unieke kl kleur bestelt, wil verdubbelen. Specifiek wil de autofabrikant klanten helpen die een Range Rover bestellen in dezelfde kleur als hun privéjacht of privéjet. Het geld wordt ook gebruikt om het verfproces te verbeteren, zodat minder stroom, water en verf wordt gebruikt.
Land Rover verkocht vorig jaar 3.003 auto’s in Nederland. Het gaat hierbij om modellen van de (sub)merken Range Rover, Defender en Discovery. In 2023 werden daar 3.000 exemplaar exemplaren van op kenteken gezet. Een stabiele verkoop dus, maar binnen een als geheel gegroeide markt betekende dit voor Land Rover toch verlies aan marktaandeel. Jaguar verkocht vorig jaar 91 auto’s in Nederland; vrijwel een halvering van het resultaat van 2023. Oorzaak is dat alle modellen inmiddels uit productie zijn. Alleen de F-Pace is nog uit voorraad leverbaar.
Ook andere merken investeren in het leveren van auto’s met unieke lakkleuren. Begin januari kondigde Rolls-Royce aan ruim 350 miljoen euro te investeren in het maken van meer op maat gemaakte auto’s voor haar rijkste klanten. Ondanks dat de BMW dochter minder auto’s afleverde, wist het daardoor toch meer winst te maken.